Tools zur Keywordrecherche – der Konkurrenz einen Klick voraus

Die Basis einer gewöhnlichen Keywordrecherche zur Erstellung einer ersten Keywordliste für die eigene Google Adwords Kampagne stellt zumeist das hauseigene Google Adwords Keyword-Tool dar. Dieses ist mittlerweile sogar für Nicht-Adwords-Kunden frei verfügbar und bietet 2 verschiedene Modi zur Auswahl. Zum Einen lässt es eine Keyword-Liste durch Analyse des eigenen Website-Contents erstellen – einfach die URL der eigenen Website eingeben und Keyword-Liste erstellen. Die andere Variante sucht passend zu vom User definierte Suchwörter oder Suchwortkombinationen dazupassende Keywords. Dabei werden Pluralvarianten sowie optional Synonyme miteinbezogen. Als Ergebnis bekommt man weiters die Mitbewerberdichte sowie das durchschnittliche Suchvolumen/Monat (Keyword demand) geliefert. Um sich das Suchvolumen im Zeitverlauf anzeigen zu lassen, kann man Google’s neues Tool Google Insights verwenden, das schnelle Vergleiche zulässt,  jedoch keine genaue Daten dazuliefert.

Auf diese Weise lassen sich bereits sehr umfangreiche Keywordlisten erstellen – Warum also sollte man sich nicht alleine auf Google’s Keyword-Tool verlassen?Das Google-eigene Keyword-Tool funktioniert zwar sehr gut, findet aber keinesfalls alle profitablen Keywords für das eigene Projekt. Bevorzugt sollte man es für High-Traffic bis Middle-Traffic Keywords verwenden, wirkliche Nischenkeywords lassen sich damit meist nicht identifizieren. Durch die freie Verfügbarkeit des Tools und die Tatsache, dass sämtliche Konkurrenten ebenfalls auf diesen Datenbestand zurückgreifen werden, ist es schwieriger Keywords mit niedrigen CPC (Kosten pro Klick) herauszufiltern.

Eine kostenlose Datenbank zur Ergänzung wäre die Ranking-Check Keyword-Datenbank mit 90 Millionen Suchbegriffen. In übersichtlicher Form werden monatliches Suchvolumen sowie eine Entwicklung des Suchvolumens als Google Trend Timeline dargestellt. Ebenfalls einen Versuch wert ist der MetaGer Web Assoziator, jedoch weniger umfangreich. Yahoo’s (vormalig Overture) hilfreiches Keyword Tool ist leider nicht mehr erreichbar.

Wer überlegt professionell Google Adwords-Kampagnen zu erstellen sollte sich überlegen auf den kostenpflichtigen Datenbestand der Keyword-Datenbank zurückzugreifen. Diese enthält knapp 249 Millionen Suchanfragen. Die Kosten für eine Jahresmitgliedschaft belaufen sich auf knapp 180 Euro.  Angenommen, man schaltet umfangreiche Kampagnen in der Höhe 1000 Euro+/Monat rentiert sich solch ein Service schnell. Durch den erweiterten Datenbestand, der nur Mitgliedern offengelegt wird, ist man in der Lage Keywords zu identifizieren, welche der Konkurrenz vorenthalten werden. Als Resultat bekommt man niedrige Kosten/Klick bei oftmals hohen Conversion Rates.

Professionelle Keyword-Tools wie der Marktführer Wordtracker sind leider nicht in deutscher Sprache erhältlich. Wordtracker bietet an Funktionalität die Suche nach komplexen Keyword-Kombinationen und liefert dazu das zu erwartende Suchvolumen (sogar abzüglich der Suchen, die ausschließlich zum Zwecke eines automatisierten Ranking-Checks durchgeführt werden). Sollte man Kampagnen in englischer Sprache schalten, ist die Investition in Wordtracker absolut zu empfehlen und amortisiert sich mit Sicherheit in kurzer Zeit. Hat man dieses Tool erst einmal in Verwendung, kann man sich auch für Kampagnen in deutscher Sprache nützliche inhaltliche Inspiration holen.

Natürlich würde ich gerne wissen, welche Keyword Research Tools ihr in Verwendung habt, egal ob professionell oder privat, SEO oder SEM.

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