In-game Advertising – massive in its market!

In-Game Advertising hatte seine Anfänge bereits in den 70er Jahren. Bekannt sind uns wohl vor allem die statischen Werbebanden aus der FIFA-Serie, die seit 1994 Werbeflächen als Teil des Spielfelds integrierte und so auch bei den Spielern für ein Plus an Realismus sorgte.

Mittlerweile hat sich das Konzept des In-Game Advertising stark gewandelt. Werbungen können nun in Kampagnenform über Ad-Server dynamisch in Online-Spiele geladen werden, d.h. Advertiser müssen nicht wie früher während/vor der Spielentwicklung in die Planung miteinbezogen werden. Sie können selbst entscheiden, wann, wie oft Werbungen geschaltet werden.

Die Londoner Full Service Market Research Agentur Continental hat sich in Zusammenarbeit mit Massive Inc. (Bestandteil von Microsoft Advertising) mit dem Thema auseinandergesetzt und In-Game-Studien durchgeführt: In-game advertising, not mass market but massive in its market

65 % der Spieler sind der Meinung, dass In-Game Advertising für mehr Realismus sorge. Weiters würde sich diese Werbeform aus der Masse anderer Werbeformen abheben und so für neue Möglichkeit der Kommunikation sorgen.  Die Spieler fühlten sich von den übermittelten Botschaften angesprochen. Durch die langfristige Auseinandersetzung mit Werbungen kann so ein hohes Markenbewusstsein und hoher Markenwert erzielt werden. Massive Inc’s Netzwerk an Spielern verbringt durchschnittlich 12 Stunden in der Woche in Online-Games und kann so durchaus mit TV und Radio auf eine Stufe gestellt werden.

Interviews mit Spielern zwischen 15 und 34 Jahren ergaben einige übereinstimmende Charaktereigenschaften:

  • sie schätzen den Konkurrenzkampf kombiniert mit dem Verlangen zu gewinnen
  • sie glauben, dass Erfolg an Geld gemessen werden kann
  • sie begehren Premiummarken, um ihren Status zu verbessern
  • sind an Mode interessiert

Spieler haben einen großen Einfluss auf ihr Umfeld. 8 von 10 gaben an, mit ihren Freunden über Handys und sonstige elektronischen Produkte zu sprechen. Mehr als die Hälfte haben im letzten Jahr einen Erfahrungsbericht zu einem Produkt auf Webseiten abgegeben.

Zwar hat In-Game Advertising noch lange nicht die Reichweite von TV oder Radio, doch liefert es Möglichkeiten Werbebotschaften effektiv auf die Zielgruppe abzustimmen. Spieler sind aktiv involviert und das Angebot an Spielen ist breit gefächert.

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