Bid Management Tools und Strategien für Google AdWords

Bid Management Tools und deren Einsatz für PPC-Kampagnen mit Fokus auf Google AdWords habe ich im Rahmen meiner Bachelorarbeit an der FH Oberösterreich, Campus Steyr, näher behandelt. Einführend werden Grundlagen der PPC-Suchmaschinenwerbung dargelegt, welche die Funktionsweise, den Suchwerbemarkt, mögliche Marketingziele und Erfolgsfaktoren umfassen. Danach folgt eine Vorstellung wichtiger Key Performance Indicators, anhand deren die Kampagnenleistung gemessen werden kann. Anschließend wird PPC-Suchmaschinenwerbung im Google AdWords Programm veranschaulicht. Als zentrales Thema wird schließlich der Einsatz von Bid Management Tools diskutiert.

Hier finden Sie den kostenlosen Download zur Bachelorarbeit in PDF-Form:
Management von PPC-Kampagnen auf Basis eines Bid-Management-Systems

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SEO Bachelorarbeit: On-Site Maßnahmen für die Sichtbarkeit von Websites in Suchmaschinen

Die SEO Bachelorarbeit mit dem Thema “On-Site Maßnahmen für die Sichtbarkeit von Websites in Suchmaschinen” wurde an der Fachhochschule Oberösterreich am Campus Steyr verfasst. Sie soll dem geneigten Leser aufzeigen, wie Webseiten effektiv in den Index von Suchmaschinen wie Google aufgenommen und laufend aktualisiert werden können. Dabei finden Grundlagen der Suchmaschinen-Indexierung, Voraussetzungen im Web Hosting, technologische Kriterien, strukturelle Entscheidungen der Informationsarchitektur sowie Sitemaps nähere Beachtung.

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On-Site Maßnahmen für die Sichtbarkeit von Websites in Suchmaschinen

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Google Adwords mit neuem Broad Match Modifier

Google hat nun neue Modifizierungsfunktionen der Broad-Match-Einstellung für Keywords in Adwords Kampagnen eingeführt. Nach einem erfolgreichen Testlauf in Kanada und UK ist das neue Feature auch für andere Sprachen als Englisch verfügbar.

Wie funktioniert der Broad Match Modifier?

Zum jeweiligen Keyword wird ganz einfach ein Plus-Zeichen davorgesetzt (zB +hose). Dieses muss in der Suchanfrage exakt wie angegeben vorkommen bzw. leicht variiert. Variationen umfassen zB unterschiedliche Rechtschreibung, Einzahl, Mehrzahl oder Abkürzungen. Im Gegensatz zur herkömmlichen Broad-Match Option werden KEINE Synonyme miteinbezogen, was die Anzahl an Impressionen/Klicks deutlich reduziert.

Wann lohnt sich der neue Broad Match Modifier?

Zu empfehlen ist die neue Option für aktuelle Kampagnen, die derzeit nur Keywords mit Phrase/Exact Match enthalten und für die man das Volumen an qualifizierten Besuchern über Adwords erhöhen will, ohne die CPA (Cost per action) zu sehr in die Höhe zu treiben, wie das bei Broad Match der Fall wäre. Für neue Kampagnen sind die Broad Match Modifier eine sehr sinnvolle Ergänzung zu negativen Keywords. Bei heiklen Themenbereichen mit hohem Risiko von Klicks bei irrelevanten Suchanfragen sind die neuen Broad Match Modifier auf jeden Fall sinnvoll einzusetzen – erweiterte Trafficmöglichkeiten mit möglichst geringen Streuverlusten.

Hier geht’s zum offiziellen deutschen Google Adwords Blog Artikel bzw. für Leute, die wie ich die englische Adwords Version bevorzugen, zum englischen Google Adwords Blog Artikel.

Twitter Earlybird – Geschäftsmodell in der nächsten Runde

Nach Promotional Tweets führt das Microblogging Unternehmen Twitter mit “Earlybird” einen neuen Ansatz zur Monetarisierung seines Netzwerks ein. Über einen speziellen Twitter Account @earlybird werden zeitlich beschränkte Angebote ausgewählter Partnerunternehmen in Form von Tweets an die Follower des Accounts gepusht. Bei Unternehmen zeichneten sich seit der Einführung von Twitter spezielle Promotionsangebote als erfolgreiche Strategie ab, um Kunden in diesem Online-Kanal zu akquirieren. Das hat auch Twitter erkannt und setzt die Idee in Form eines zentralisierten “Promotions-Accounts” für Unternehmen um.

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Social Media überzeugt zu kaufen und zu empfehlen

Eine aktuelle Studie durchgeführt von Chadwick Martin Bailey and iModerate Research Technologies zeigt, dass Social Media wie Facebook und Twitter Leute dazu bewegt eher Produkte zu kaufen und weiterzuempfehlen als dies vorher der Fall war. Für die Umfrage hat man Informationen von mehr als 1500 Erwachsenen in den USA per Fragebogen gesammelt und zusätzlich persönliche Interviews durchgeführt.

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